Целевые аудитории
Практичные DIY
Мужчины 30-50 лет, с техническим образованием, хотят построить сами, ценят качественные материалы и инструкции.
Занятые профессионалы
Семьи 35-55 лет, доход выше среднего, ценят время, хотят "дом под ключ" без хлопот.
Эко-ориентированные
Люди 25-45 лет, заботятся об экологии, готовы платить за энергоэффективность и современные технологии.
Инвесторы в недвижимость
Предприниматели, инвесторы, которые строят для сдачи в аренду или перепродажи.
Карта пути клиента
Позиционирование и УТП
Мы занимаем уникальную нишу между производителями материалов и строительными компаниями, предлагая готовые решения для разных типов клиентов.
Наше УТП: "Конструктор мечты с гарантией результата"
- Не просто блоки, а готовое решение — полный домокомплект с инструкцией
- Не просто строительство, а сервис — от участка до заселения
- Не просто дом, а инвестиция — экономия 48 000₽/год на отоплении
- Не просто выбор, а свобода — DIY или "под ключ"
- Не просто материалы, а технологии — теплее дерева в 2.6 раза
Позиционирование против конкурентов:
Каналы продвижения
Дигитальные каналы
SEO & Контент
Блог, гайды, калькулятор экономии, ответы на вопросы
Таргетированная реклама
ВК, Яндекс.Директ, Google Ads по целевым аудиториям
YouTube канал
Обзоры, инструкции по сборке, отзывы клиентов
Email-маркетинг
Автоворонки, полезные рассылки, персональные предложения
Оффлайн и партнерские каналы
Дом-образец
Реальный построенный дом с возможностью посещения. Все системы в работе, можно потрогать, оценить.
Партнерская сеть
Банки (ипотека), риэлторы (участки), поставщики окон, отопления, "умного дома".
События и выставки
Участие в строительных выставках, проведение мастер-классов, дней открытых дверей.
Маркетинговый бюджет и ROI
Экономическое обоснование
KPI и система измерения эффективности
Критерии успешности маркетингового плана
Календарь маркетинговых мероприятий
Запуск и создание инфраструктуры
- Запуск сайта с калькулятором экономии
- Создание базы контента (20 статей, 5 видео)
- Настройка CRM и автоворонок
- Строительство дома-образца
Активное продвижение и первые продажи
- Запуск таргетированной рекламы
- Участие в строительной выставке
- Открытие дома-образца для посещений
- Запуск партнерской программы
Масштабирование и работа с отзывами
- Съемка видео с первыми клиентами
- Запуск YouTube канала
- Проведение мастер-классов
- Оптимизация рекламных кампаний
Консолидация и планирование на следующий год
- Анализ эффективности каналов
- Новогодняя акция "Построим к лету"
- Сбор отзывов и кейсов
- Планирование бюджета на 2025 год
Ежемесячный контент
- 4 статьи в блог
- 2 видео для YouTube
- 5 постов в соцсетях
- 1 email-рассылка
Еженедельная аналитика
- Количество лидов по каналам
- CPL по кампаниям
- Конверсия сайта
- Бюджетные расходы
Ежемесячная работа с клиентами
- 2 дня открытых дверей
- Консультации в доме-образце
- Сбор отзывов
- Работа с партнерами